Fraude – Le côté obscur du marketing digital
- Catégorie : Livre blanc
- Organisateur : Collège Technologies E-Marketing
- Date : Septembre 2017
- Corédacteurs : Christophe Bosquet, Stéphane Gendrel, Philippe Baron, Emmanuel Brunet, Margarita Zlatkova, Noella Boullay, Damien Mora, Rémi Pesseguier, Joy Grand
«Devant l’ampleur du phénomène et des risques qu’il fait courir non seulement à notre économie mais aussi à notre société, il est essentiel que tous ensemble – plateformes, annonceurs, agences, éditeurs… Nous nous mobilisions pour faire reculer la fraude. Dans ce combat commun, la première des actions à entreprendre est celle de l’information et de la sensibilisation de tous et c’est l’enjeu du présent document.» – Didier Beauclair – UDA
«Cela dit, il est indispensable de combattre la fraude fermement, pour la faire diminuer, bien sûr, mais aussi pour « sauver l’honneur » de la profession. Tous les sportifs ne sont pas dopés, tous les politiques ne sont pas « pourris », tous les acteurs du digital ne sont pas des fraudeurs !» – Christophe Bosquet – Effinity
Corédacteurs :
L’Edito
La fraude en matière de publicité digitale serait aujourd’hui l’activité illégale la plus lucrative du monde après la drogue. Quand on parle de fraude en matière de digital, la réaction unanime est de penser aux problèmes de sécurité informatique et de falsification de données personnelles et financières.
Il existe pourtant une fraude digitale moins connue, mais dont l’impact financier est bien supérieur : la fraude en matière de publicité digitale.
La World Federation of Advertisers estime que l’impact pourrait être de l’ordre de 30 à 40% des investissements médias digitaux mondiaux en 2025, soit un montant de l’ordre de 150 milliards de dollars.
Le guide est constitué en 6 parties :
- Vendre un espace fictif
- Vendre une audience fictive
- Vendre un ciblage fictif
- Vendre un résultat ficif
- Les mauvaises pratiques
- Les parades pour lutter contre la fraude