COMMUNIQUE DE PRESSE
Le 19 octobre 2010
Le CPA partenaire de la 1ère enquête française « éditeurs et affiliation : qui sont les éditeurs, le business de l’affiliation, attentes et perspectives ? *»
Cette enquête, à l’initiative de TradeDoubler France, a été soutenue par le CPA (Collectif des plateformes d’affiliation), l’IAB (Interactive Advertising Bureau), le Geste (Groupement des éditeurs de service en ligne), et la Fevad (Fédération des Entreprises de Vente à Distance).
« Après 10 ans d’existences en France, le marché du marketing à la performance s’est professionnalisé. En tant que l’un des leaders de ce marché il nous semblait important d’étudier de plus près les profils, attentes et besoins des éditeurs/affiliés et de révéler ces résultats dans le cadre de la première rencontre de tous les experts du secteur à l’occasion du TD Digital Day, journée de conférences dédié à la monétisation de l’audience. » Frédéric Prigent, Directeur Général de TradeDoubler France. »
Cette étude, présentée lors du TD Digital Day, met en évidence le souhait des éditeurs de renforcer la transparence et la communication avec les plateformes d’affiliation et les annonceurs ainsi que les opportunités que représentent le mobile et les réseaux sociaux dans les années à venir.
Qui sont les éditeurs qui utilisent l’affiliation en France aujourd’hui ?
L’éditeur est le plus souvent un homme à 86%, diplômé d’un bac+5 et âgé pour plus de 50 % d’entre eux entre 21 et 40 ans.
Près de 30% des affiliés ont rejoint l’industrie depuis 2009, et ils sont 70% à exercer depuis 2005.
36% des éditeurs pratiquent l’affiliation à temps plein et pour 15% d’entre eux, l’affiliation est leur seule source de revenu.
Les revenus de l’affiliation : 34% des éditeurs gagnent entre 100 et 10 000 € par mois, 16% des éditeurs ont gagné plus de 50K€ en 2009 via l’affiliation. Ils sont 2% à déclarer gagner plus de 2 Millions € en 2009
Le revenu des éditeurs ayant répondu à l’enquête a été généré à :
– 45% par des ventes en ligne,
– 21% par de la génération de contact qualifié
– 35% par la génération de formulaire.
Le site web, l’email marketing, le retargeting et le cashback : meilleurs leviers pour générer du revenus
Près de 50% des affiliés considèrent le site web comme meilleur levier pour générer des revenus en affiliation, suivi de l’email marketing (25,5%) et par les outils/médias sociaux (13,42%).
Editeurs et plateformes d’affiliation : l’importance de la fiabilité du tracking, du rôle de conseil et du modèle de rémunération dans le choix de la plateforme
Les principaux critères de sélection d’une plateforme d’affiliation sont à 65% la fiabilité du tracking et à 48% les modèles de rémunérations proposés.
La valeur ajoutée d’une plateforme réside dans :
– sa capacité à proposer de bons annonceurs (39%)
– sa capacité de conseil (22%)
– la défense de leurs intérêts (17%)
Editeurs et annonceurs
47% des éditeurs relayent de 1 à 10 programmes annonceurs par mois, majoritairement B2C ( 70%) et principalement dans les univers High Tech et tourisme.
Les deux principales raisons pour qu’un éditeur arrête la promotion d’un programme :
– manque de transparence de l’annonceur (60%)
– défaut de paiement ou non respect des délais de paiements (50%)
Une préférence pour la gestion des programmes par une plateforme d’affiliation plutôt qu’en direct : plus simple, plus sûr, meilleures conditions
65% des répondants déclarent travailler en direct avec les annonceurs, mais dans 51% des cas, c’est en raison de l’inexistence d’un programme chez les plateformes.
50% des éditeurs déclarent que les programmes directs sont trop compliqués à gérer.
Attentes des éditeurs envers annonceurs et plateformes d’affiliation : plus d’échanges, de communication, de transparence, d’amélioration des conditions de collaboration
Pour les éditeurs, les plateformes d’affiliation doivent faire des efforts, tant sur la transparence, le support et la défense des intérêts de la profession.
A l’instar des plates-formes, les éditeurs estiment que les annonceurs doivent faire mieux, agir comme des partenaires, être transparents, communiquer et fournir les bons outils promotionnels.
Que ce soit avec les annonceurs ou les plateformes d’affiliation, les éditeurs estiment globalement que leur communication avec ces derniers est limitée et à améliorer.
Tendances : l’avenir dans le mobile et les réseaux sociaux
71% des éditeurs considèrent le mobile comme une opportunité pour le marché de l’affiliation.
58% pensent également que les médias et outils sociaux constituent une opportunité, tant pour leur capacité à trouver de nouvelles sources de trafic que de monétisation.
Enfin, 48 % des éditeurs considèrent que l’arrivé de Google représente une opportunité sur le marché du marketing à la performance, tout comme l’emailing (44%).
Les principales menaces du secteur pour les affiliés sont la crise économique (44%) et l’augmentation des sites dits de codes promotions (50%)
* A propos de l’enquête “éditeurs et affiliation 2010”
Enquête mise en place par TradeDoubler dans le cadre du lancement du Td Digital Day le 30 Septembre 2010 . 1050 éditeurs ont répondu à l’enquête en ligne sur la période Juillet à Septembre 2010.
Cette enquête à été proposée aux éditeurs via divers réseaux de diffusion : liens newsletter, vignettes sur sites… auprès des réseaux de partenaires suivants : Affiz, Rentabilisez, Webworkerclub, GuideAffiliation, ClickInText et le Collectif des plateformes d’affiliation. L’enquête, rédigée en Français, était ouverte à tous les éditeurs qui monétisent leurs inventaires ou placements via l’affiliation.