COMMUNIQUE DE PRESSE
Le 24 juin 2010
Le CPA annonce que l’affiliation a rapporté 1,8 milliard d’euros en 2009 à l’e-commerce.
Le Collectif des Plateformes d’Affiliation, plus important groupement représentant du marketing à la performance sur le marché français, présente les chiffres compilés de ses 7 adhérents pour 2009.
L’apport de l’affiliation au e-commerce en 2009
Sur un marché de l’e-pub estimé à 2,11 milliards d’euros en 2009 (Etude SRI-Cap Gemini), l’affiliation représente 157 millions d’euros soit seulement 7 % des dépenses publicitaires. La part de ces dépenses investies dans les programmes à la vente est de 65% soit 102 millions d’euros pour 20,4 millions de paniers d’achats générés par les membres du CPA en 2009. Avec un panier moyen estimé à 90 euros par la Fevad, l’affiliation a donc rapporté plus de 1,8 milliard d’euros de chiffre d’affaires aux e-marchands.
Si l’affiliation permet chaque jour 56 000 ventes, elle rapporte également 260 000 prospects et 17millions de visites au travers de 11 milliards d’affichage à l’ensemble de ses 5690 annonceurs.
Le double effet de l’affiliation pour les annonceurs : performance et visibilité
Sur les 157 millions d’euros de dépenses publicitaires globales en 2009, la part des investissements média (hors vente) est estimée par le CPA à 55 millions d’euros soit 35 %. Avec près de 6,3 milliards de clics non dédupliqués et plus de 95 millions de prospects , la valorisation des volumes de clics et leads est estimée à 992,6 millions d’euros (CPC moyen de 0,15 euros et CPC moyen de 0,5 euros). En 2009, un euro dépensé sur une plateforme a donc rapporté en moyenne à un annonceur un peu plus de 18 euros de chiffre d’affaires mais également un équivalent dépense en exposition publicitaire estimé lui aussi à 18 euros.